Uniformiteit als wapen tegen saaiheid

in Mode/Stijl by

Style god Bonne Reijn maakt expliciet uniforme pakken, als aanklacht tegen de massaproductie in de mode. Vanuit zijn winkel op de Zeedijk, uitkijkend over waarschijnlijk de oudste gracht van Amsterdam, gaat de Bonne Suits wereldwijd als warme broodjes over de toonbank.

Door Douwe Truijens, Fotografie Marius Hille Ris Lambers

Het eindeloze aanbod aan stijl ‘heel erg saai’ vinden, is een ietwat frappante gedachte voor een jonge style god. Maar niet als die kritiek de voedingsbodem vormt voor een eigen, toekomstgericht modemerk. ‘De hele mode is nu zo kapitalistisch gedreven dat er geen passie meer achter het aanbod zit.’
Al vanaf zijn zeventiende werkt Bonne Reijn (nu 27) in de mode. Begonnen in kledingwinkel SPRMRKT, raakte hij in de ban van de stylisten die er de deur platliepen. Op eigen verzoek ging hij aan de slag als assistent, waarna hij – gesteund door het winnen van de Elle Style Award op 21-jarige leeftijd – zijn eigen stylingbedrijfje begon. In die beginjaren leerde hij de mode goed genoeg kennen om te zien wat er mis mee is. Naast het slaapverwekkend uitgebreide aanbod, het gebrek aan passie en de genadeloze oordeelcultuur, stond de vervuiling van de industrie hem enorm tegen. ‘Toen begon ik te denken aan een eigen merk, waarin ik al die kritiek wilde verwerken. Een merk voor iedereen, een merk zonder oordeel, een merk dat alleen maar één ding maakt.’

‘Ik wil eerst hip zijn, en dan duurzaam’

De pakken van Bonne Suits zijn rustig basic te noemen. ‘Simpeler in pakvorm wordt het niet: vier zakken op het jasje, acht knopen, een simpele revers, niet heel erg een vorm, en dan de broek hetzelfde idee.’ Het idee is een totale reset van de doorgedraaide mode, om die weer opnieuw tot wasdom te kunnen laten komen. ‘Het belangrijkste is dat ik wil dat de mode zoals hij nu is, stopt, en dat hij teruggaat naar een soort uniformiteit, dat het dan weer heel saai wordt en dat mensen dán weer echt nieuwe dingen gaan maken.’

Ook ligt er een ambitieus duurzaamheidsplan. ‘Maar ik wil eerst hip zijn, en dan duurzaam.’ Die volgorde is een puur financiële overweging. ‘Wij hebben nu niet het geld om een katoenboerderij in Afrika op te zetten.’ Duurzame, veganistische kleding gemaakt van bijvoorbeeld hennep bestaat wel al, ‘alleen is die fucking lelijk: je loopt in een soort jutezak. Ik vind het wel iets hebben, maar daar ga je nooit 3 % van de wereld mee kleden. Converse daarentegen, daar loopt 30 % van de wereld op. Als zo’n merk nou verduurzaamt en schoon gaat werken, dan zet dat echt zoden aan de dijk.’ En dat wil hij met Bonne Suits. ‘Het begint bij één pak, wennen aan één stuk. Zodra wij die slagkracht hebben, wil ik dat ene pak schoon krijgen.’

Laatste van Mode

Herinneringen ophalen

Geur brengt meer herinneringen naar boven dan de andere zintuigen. Het is

Water en zeep

Een verzorgd uiterlijk opent deuren. Bernie zet de producten van dit moment
0 0,00
Go to Top