Category archive

Mode - pagina 4

De kunst van het verleiden

Dit mini-warenhuis aan een van de populaire Negen Straatjes in Amsterdam mag geen seksshop heten. De zaak van de jonge dertiger Rebecca van der Wurff, gericht op haute couture lingerie en ‘high-end’ erotische speeltjes, lijkt in niets op die van haar collegae verderop in de stad: de etalage is opgemaakt als die van een vooraanstaand juwelenhuis, het interieur – compleet met een gigantische bronzen vogelkooi – oogt verleidelijk en chique. Pleasurements verkoopt alleen bh’s, slipjes en jarretels van de beste kwaliteit met gebruik van de mooiste materialen (veelal naar eigen ontwerp). Voor wie durft, liggen verdekt in de vitrine op de eerste verdieping ook enkele stoute speeltjes te wachten op een nieuwe eigenaar: lederen zweepjes, zilveren handboeien en zijden blinddoeken. Van der Wurff wil haar klanten verleiden om het mooiste van zichzelf te laten zien. Daarin heeft de onderneemster naar eigen zeggen nog een lange weg te gaan: “Nederlanders zijn, in tegenstelling tot mijn vele Russische, Amerikaanse en Arabische klanten, een stuk preutser dan dat zij zichzelf voordoen.”

Pleasurements, Herenstraat 29, Amsterdam

Maatwerk

Kledingbedrijf Pakkend is een oer-Hollandse onderneming. Het biedt hoge kwaliteit maatpakken tegen een betaalbare prijs. De winkels van Pakkend zijn ook zonder te veel opschmuck, zonder ‘een Italiaans sausje’, ingericht. “Wij willen bovenal een goed product leveren. Daarin zijn wij nog echte idealisten”, aldus oprichter Chris van Luxemburg en Pakkend Zakelijk-voorman Arthur Vinkenoog.

Nederland mag dan geen grote naam hebben als modeland, toch zijn er behoorlijk wat kleermakers in de Europese modewereld die hun basis vinden in de polder. De Amsterdamse pakkensnijder Oger bijvoorbeeld die vanuit de P.C.Hoofstraat een pakkenketen opbouwde met vestigingen in heel de Benelux. En ondernemer Fokke de Jong die er met zijn label Suitsupply zelfs in slaagde om door te dringen tot mode Mekka van Seville Row in Londen.

De oprichters van Pakkend behoren tot de jongste lichting pakkenmakers uit Nederland, die met een innovatief concept in staat zijn het vakgebied op zijn kop te zetten. Al zeggen ondernemers Chris van Luxemburg en Arthur Vinkenoog niet direct uit te zijn op internationale expansie. “Het gaat ons niet primair om groei of winst. Wij willen gewoon een goed product leveren tegen een redelijke prijs. In dat zijn we nog echte idealisten.” Volgens de pakkenmakers zijn hun voorgangers groot geworden door zich te vooral te richten op het hoge segment met duur maatwerk. Of door confectie te produceren voor de massa. Zijzelf richten zich op de middemarkt.

Reclamemannen

“Pakkend is uit frustratie geboren”, legt Van Luxemburg uit. “Eerder hadden wij een baan in de reclame. Als salesmedewerker diende wij vijf dagen per week in pak rond te lopen. Het viel ons daarbij echter op dat de mogelijkheden beperkt waren. Confectiekleding vonden wij niet aantrekkelijk. Terwijl maatwerk vaak veel te duur was.”

Van Luxemburg en Kasper Zweerman (de mede oprichter van Pakkend) namen het heft in eigen handen. Zij verdiepten zich uitgebreid in de kledingmarkt: in de handel en het aanbod. En in stoffen, patronen en naaiwerk. Daarbij lieten zij zich door een van ‘s-lands grootste modetekenaars bijspijkeren. “Wij zijn echt in de leer gegaan. Dagenlang hebben wij ieder facet van het aanmeten, mouleren en patroon tot ons genomen.” Resultaat van die inspanning is een strak zittende snit en een goede productionele organisatie. De kwalitatief sterke producent in Oost Europa is in staat om maatwerk binnen vier weken op te leveren.

Pakkend opende sinds 2007 winkels in Den Haag en Amsterdam. Arthur Vinkenoog op zijn beurt richtte zich meer op de zakelijke klant. Hij is verantwoordelijk voor de pop-up store van Pakkend die in zakelijke centra en bij bedrijven opgezet wordt. “In het bedrijfsleven hebben mensen vaak onvoldoende tijd om overdag bij onze winkels langs te komen.”

Champagne en sigaren

Van Luxemburg en Vinkenoog: “Het gaat economisch gezien misschien iets minder in Nederland, maar daar merken wij bij het uitrollen van ons bedrijf weinig van.” Dat is wellicht ook omdat de ondernemers redelijk nuchter blijven onder hun starterssucces. “Aanbieders van maatkleding vervallen vaak in allerlei kunstwerk: ontvangst met champagne en sigaren. Chrome afwerking van winkels en veel kersenhout. Een Italiaans sausje, zeg maar.”, legt Van Luxemburg uit. “Wij doen dat niet. Onze winkels zijn zakelijk ingericht. Het is er erg laagdrempelig. Bij voorkeur spreken we onze klanten aan bij hun voornaam.”

In hun groei worden de pakkenmakers overigens geholpen door een toenemende vraag naar maatwerk. “Het gaat daarin niet zozeer om luxe. Maar om exclusiviteit. Het verschil tussen die twee is vooral de prijs. Mensen willen meer kunnen afwisselen in hun unieke kleding. Maar ze willen daar niet veel extra voor de hoeven betalen.”

Blijft de vraag wat de ondernemers van plan zijn bij aanhoudende vraag naar hun pakken. Toch uitbreiding naar meer steden en wellicht het openen van kledingzaken in het buitenland? “In plaats van een kwantitatieve groei gaan wij vooral voor een verbreding van ons product: meer stoffen, meer mogelijkheden. En andere producten als canvas pakken en maatmantels.”

‘Wij zijn geen winkel’

In het hartje van de Jordaan – aan de Hartenstraat is Sir Max gevestigd – een unieke boetiek gewijd aan duurdere herenschoenen en unieke assocoires – met merken Alden, Santoni en Santos, maar ook het eigen merk Sir Max. ‘Wij zijn geen winkel’, verbetert oprichter en eigenaar Marcel Ter Slaa ons. ‘ Of in ieder geval niet in de traditionele zin van het woord; de meeste verkopers dwingen klanten om een keuze te maken uit hun assortiment. Bij Sir Max kijken we naar de behoefte van onze klant om vervolgens daar de meest geschikte schoen bij te zoeken.’ Sir Max neemt van alle klanten de maten op – niet alleen in de lengte, maar ook de breedte en hoogte van de voet. Evenals een serie andere waarden. Deze gegevens worden bewaard zodat klanten bij een volgend bezoek direct aan een geschikt model geholpen kunnen worden. Sinds de oprichting van Sir Max in 2005 in een kleine winkel aan de Hartenstraat – is de schoenenzaak flink uitgebreid; zo is ook het aangrenzende pand op de hoek met de Herengracht betrokken. Ter Slaa: ‘De absolute topjaren mogen dan voorbij zijn – als het aankomt op kwaliteit – dan is de vraag onverminderd hoog.’ Twijfelen klanten dan niet meer over de aanschaf van een paar schoenen van 8-900 euro. ‘Als je het mij vraagt geeft die prijs geen goed beeld van de kwaliteit van het schoeisel. Er wordt 60 uur aan gewerkt; met de beste materialen. Als je dat allemaal zou meerekenen zou het eigenlijk veel hoger moeten zijn.’

 

Conceptstore primeur

‘SPRMRKT is ontstaan uit mijn eigen behoefte’, verklaart eigenaar en oprichter Nelleke Strijkers, ‘een behoefte om iets unieks te kunnen dragen. Iets wat niemand anders heeft.’ SPRMRKT was elf jaar terug de eerste conceptstore van Nederland; een winkel waar alles draait om een bepaalde stijl in plaats van een bepaald product. Maar inmiddels heeft de zaak veel navolging gekregen. ‘Vooral in crisistijd willen mensen zich kunnen onderscheiden. Massa is uit.’ SPRMTK biedt niet alleen kleding, maar ook kunst, tentoonstellingen, muziek, meubels en zelfs chocolade en haarproducten. Alles binnen de eigen smaak: ruig, rauw met een randje. Overigens hangt er wel een prijskaartje aan de meeste producten in de conceptstore. ‘ Al onze producten worden op kleine schaal hand gemaakt, verklaart Strijkers. Volgens de oprichtster trekt SPRTMKT vooral ‘eigenwijze’ klanten. ‘Mensen die niet 20 verschillende kledingstukken willen hebben; maar een goede trui of broek.’ SPRMRKT is gevestigd aan de Rozengracht – de brede allee die de Jordaan in tweeën snijdt.

Kleding met een verhaal

‘Een uit de hand gegroeide hobby’, zo noemt Faranat Mirjalili haar vintage mode-imperium I Love Vintage (ILV). De Amsterdamse ondernemer begon een decennium geleden, tijdens een studie rechten, met de verkoop van kleding uit de jaren vijftig, zestig en zeventig. Allereerst via Marktplaats.nl, maar al snel ook via de eigen website. ‘Wij waren de eersten die vintage mode online brachten’, aldus Mirjalili. Nog later kreeg ILV een eigen winkel aan de hoofdstedelijke Prinsengracht. ‘Vintage is enorm in trek; of het nou tuttige hoedjes of jurkjes zijn uit de jaren vijftig, kleurige pakjes uit de jaren zestig of weid-zittende kleding uit de jaren zeventig. Vooral de kwaliteit van vintagekleding wordt aantrekkelijk gevonden. Bovendien willen mensen graag duurzaam met kleding omgaan.’ Ook gelooft Mijalili dat vintage een verhaal heeft: ‘Het brengt een bepaalde stijl met zich mee; veel meer dan moderne nieuwe kleding.’ Overigens hangt er in de winkel van ILV geen muffe geur – zoals je in andere tweedehandszaken verwacht. Kleding hoeft niet uit grote bakken te worden getrokken. ‘De meeste van onze producten zijn nieuw; echte vintage kleding raakt op. Wij repareren veel en hebben sinds een paar jaar ook een eigen merk: Badou.’

0 0,00
Naar boven